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与此同时，国内片方在宣传推广方面，铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传，《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼，以及百城零点活动，真正意义上形成了事件性的传播。北影节展映一开票，不少电影票便瞬间售罄。今年“北京展映”精选180余部中外优秀电影作品，在27家合作影院进行集中放映。据介绍，今年“北京展映”在延续经典单元设置的基础上，优化供给，设计“焦点影人”“女性之声”“华语力量”等多个策划主题，为观众奉上新颖、丰富、立体的展映节目。同时，本届北影节继续保留“云上北影节”的展映、互动、点播、市场展会等功能。爱奇艺“云上北影节”专区，设置“云上展映”“云端点播”等活动，供影迷选择。
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